Temario del curso
Posicionamiento y creación de contenido asistida por IA
- Definir el posicionamiento académico, institucional y de marca
- Uso de la IA para redactar contenido web, de correo electrónico y redes sociales dirigido a perfiles específicos
- Edición, control de calidad y consistencia de la voz de la marca con herramientas de IA
Relaciones públicas y gestión de la reputación
- Monitoreo de la reputación en línea con herramientas de escucha impulsadas por IA
- Relaciones públicas proactivas: IA para el contacto con medios y la redacción de material de prensa
- Planificación de crisis y guías de respuesta respaldadas por alertas de IA
Optimización del marketing digital y analítica
- Segmentación y direccionamiento mediante agrupación basada en aprendizaje automático (ML)
- Pruebas A/B de campañas, modelado de impacto incremental (uplift) y analítica de atribución
- Flujos de trabajo para pruebas creativas automatizadas y optimización de presupuestos
Innovación en productos y servicios educativos
- Identificación de oportunidades de producto mediante descubrimiento basado en datos
- Diseño de microcredenciales, ofertas mixtas y servicios habilitados por IA
- Prototipado rápido y marcos de evaluación piloto
Fortalecimiento de los programas académicos con diferenciadores de IA
- Incorporación de funciones de IA en los planes de estudio y servicios al estudiante
- Comunicación del valor del programa utilizando evidencia y resultados generados por IA
- Modelos de asociación con la industria y proveedores de IA
Comunicación interna, gestión del cambio y cultura digital
- Construcción de apoyo interno para las iniciativas de IA
- Capacitación, gobernanza y consideraciones éticas para el uso de la IA
- Hojas de ruta para el desarrollo de capacidades y la adaptación de roles
Eventos, alcance y compromiso con las partes interesadas
- Diseño de eventos académicos y de extensión enriquecidos por IA (logística, personalización)
- Estrategias de engagement con escuelas y mapeo de relaciones con conocimientos de IA
- Medición del impacto de los eventos y la conversión de seguimiento mediante analítica
Proyecto integrador (Capstone): Plan estratégico para una iniciativa de marketing habilitada por IA
- Diseño en grupo: definir objetivos, herramientas, KPIs y plan de despliegue
- Presentación y retroalimentación entre pares sobre el plan estratégico
- Hojas de ruta para la implementación y victorias rápidas
Resumen y próximos pasos
Requerimientos
- Familiaridad básica con los conceptos de marketing
- La experiencia con canales digitales es de ayuda
- Apertura a adoptar herramientas y flujos de trabajo basados en IA
Público objetivo
- Gerentes de marketing en educación superior
- Responsables de comunicaciones institucionales y relaciones públicas
- Directores de programas y equipos de innovación
Reseñas (2)
Nunca había usado realmente ChatGBT antes. Voy a intentar usarlo más para proyectos o para la recopilación de información.
Hans Heydorn - Shining3D Technology GmbH
Curso - ChatGPT for Productivity in Marketing Teams
Traducción Automática
Capacidad de adaptarse a las sugerencias de la audiencia, es decir, poder crear un escenario real de agente de IA sobre la marcha.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traducción Automática
